包装装潢需要注意的 要 点

   包装装潢需注意的集中性,就是把心理活动贯注于某一事物,使所指向的事物在头脑中得到更加清晰的反映。人们在选择一定的事物作为注意对象时,同时也就抑制与其他事物的心理活动,把自己的精力倾注于该事物之中,这样才能对该事物产生清晰而完整的印象。从生理机制来看,注意是人对客观事物的一种定向反射活动。每当新异刺激出现时,人就会产生相应的心理活动,使自己的感受器官朝向刺激物的方向,从而更清晰、更全面地反映这一对象。注意本身并不是一种独立的心理活动,它伴随着感觉、知觉、记忆、思维等心理过程,并在各种心理活动中起着维持指向和不断深入的作用。人的注意形式是多种多样的。从注意发生的目的性来看,可以把注意分为无意注意和有意注意两种。无意注意是事前没有预定目的,也不需要作意志努力的注意。如大家正在开会,忽然一位陌生人推门而入,大家都会不由自主地转过头去注意来人。所以无意注意是被动的、不由自主地发生的,因此也叫不随意注意。一般商场的观光者都属无意注意。有意注意是指有预定目的,必要时还需要作意志努力的注意。有明确目标的消费者必然会有意识地去注意他所需要的商品,而对周围其他商品则视而不见。有意注意是人类特有的、受意志支配和调节的注意。无意注意和有意注意虽然存在着种种区别,但在现实生活中,又是交织在一起的,可以相互转化的。例如偶然发现一种新奇的商品,引起了我们的无意注意。在好奇心的支配下,我们对此进行了有目的、有意识地观察和了解,这时的注意就成为有意注意了。
 

    正确地运用色彩。人们在观察外界事物的时候,首先引起注意的是色彩。色彩是对人的视觉刺激最敏感、反映最快的视觉信号。对色彩的注意力占人的视觉的80%左右,对形的注意力仅占20%左右。色彩的美是人最容易感受的。因此,在印刷设计中,应正确地运用色彩对人的刺激作用,使消费者一眼看见,就能产生强烈的审美兴趣。色彩不同,其光波作用于人的视网膜,使人产生的感受也不同。红色给人热情、激昂等感觉,人们用它来表达火热、阳刚等信息。白色给人以明快、纯洁等感觉,人们用它来表达洁静、寒冷等信息。黑色给人以严肃、稳定等感觉,人们用它来传达庄重、悲哀等信息。黄色给人以快活、温暖等感觉,人们用它来传达光明、希望等信息。蓝色引起优雅、深沉、广漠等感觉,人们用它来表达高科技、未来等信息。绿色引起宁静、健康等感觉,人们用它来表达生长、安全等信息。这里充分体现了色彩对人的心理的巨大影响,并由此构成了色彩的审美艺术特色。第二、充分发挥图案的作用。包装装潢的图案包括照片、绘画、装饰、纹样、浮雕等,是包装装潢重要的艺术表现形式,同时也是增强审美艺术效果的重要手段。图案的设计要做到装饰得体,美化恰当,科学合理;要充分展示产品的品牌特征,使消费者通过商标的图案就能识别产品。例如"雪莲"牌羊绒衫的包装盒,盒面的雪莲花就是采用压印的方法,将图案凸出纸面,使雪莲花呈现出洁白的浮雕效果,十分秀美。纸盒采用柔和的浅绿色,使整个包装盒独具风姿,引人注目。第三,独特的艺术风格。包装装潢虽然不是单纯的艺术品,但是却是一种极富创造性的服务于商品销售的应用艺术。凡是艺术都是讲究风格的,既要有民族的风格,又要有个人的风格,包装装潢还应突出商品的特点。

 



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